希望中国电影在进入了“互联网+”时代后

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【具荷拉直播时痛哭】

在宣發方面,第一支預告片發佈時,就引起了網絡平臺“想看”的激增;一共做了將近60款海報;預告片和主題曲的發佈,都助力了影片的整體宣傳。不同於以往的商業影片宣傳的是,從預告片發佈開始就得到新華社、央視、人民日報、環球時報等媒體的大概兩百多次的報道。另外,從9月8日開學季開始時,就兵分七路,導演帶著主創到全國各地進行宣傳;在9月13號中秋節這天,7位導演奔赴了7個城市參加宣傳活動,使得電影得到了大力的宣傳。

《中國機長》網友評論●網友“二月鳥語”:平凡而偉大!即使知道結局也依然看得驚心動魄!而印象最深刻的其實是結局管理局高官巡視一遍後,面不改色地說:怎麼這麼牛啊,這句話其實就是片子的內核。本片其實和《薩利機長》是兩部完全不同風格的作品,雖然都是還原那一天的真相,一部是對法律嚴謹度的拷問,一部是對一份職業的敬畏。劉偉強導演從人性出發,在生死邊緣徘徊的時刻,讓你去經歷真實和考驗。製作在水準之上,情節鋪排有序,表演張弛有度,袁泉不愧是舞臺劇磨礪出來的,一個眼神足以蓋過其他女性。總之,應該去電影院向這群民航人致敬。

主旋律大片能吸引年輕觀眾中國青年報評論部融媒主編 王鐘的

國慶檔期的《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部影片,華夏公司都參與了出品發行工作。特別是《我和我的祖國》的成功,成為引領主流價值觀、講好中國故事的典型,而講好中國故事是電影市場轉型升級的重要保障。

主流價值觀和觀影習慣完美結合

其三,展現了日臻成熟的電影工業製作能力。近年來,國產影視片在拍攝、後期製作等方面的進步有目共睹,像《流浪地球》等科幻大片上映以後,一般觀眾已經感覺不到與國際上的科幻大片有太明顯的距離了。在這次上映的國慶主旋律電影中,整體製作能力同樣可圈可點,像《攀登者》觸碰的登山冒險題材,沒有強大的製作團隊支撐是無法實現現在的效果的。特別要說明的是,劇本也是電影工業的重要組成部分,而合格劇本所要動員的力量也可能很龐大,很多題材的電影已不能由個別編劇完成,是集思廣益的結果,會涉及科學、法律、社會學、人類學等多方面的專業知識。

另一方面,不同的導演講不同風格的故事,所以觀眾在每一個影片里、在豐富的元素里,都能夠找到自己熟悉或者能夠有共鳴的片段,從小孩到老人都會有共情——老人可能參與了其中每一個重大歷史事件,年輕人可能從奧運、閱兵中受到更多感染。多類型、多元化的題材無形中開拓了影片的受眾,很適合一家老小共同觀看。

電影主創人員堅持電影精品創作的原則,使得《我和我的祖國》這部電影作品收穫了不錯的市場反響,反映出主旋律電影在電影市場脫胎換骨的變化。這部電影是主旋律價值觀和觀眾觀影習慣的完美結合。7位一線導演選擇了以小見大,從平凡人物身上挖掘生動故事,在講述開國大典、奧運會、香港回歸等大事件的同時,故事緊貼生活,不離人間煙火,用小人物見證了大事件,與千千萬萬的“我”進行了碰撞,共情於鋪襯70年的變遷。

中國故事,顧名思義,由“中國”和“故事”兩個主體構成,缺一不可。中國主要指的是民族性,闡述中國人和中華民族的特色;而故事就是要符合傳播規律,用高超的敘事技巧來實現傳播目的。事實證明,優秀的故事往往是跨文化的,能夠將一個民族最有特點、最精華的部分,原原本本地在跨文化的語境中講出彩。反過來說,從來沒有一部電影在本國市場票房慘淡,而能夠在國際市場上受到認可的。因此,講好中國故事,既要有中國人的價值觀,也離不開對故事的駕馭能力。這兩者並不矛盾。

《攀登者》網友評論●網友“銳利修蕊”:還挺不錯!算是超出預期。整部影片最強的是它的節奏感,屬於那種跟著劇情行經幽暗與明亮,垂直向上,然後見山,見天地,最終見著自己。兩次攀登的主線一輕一重,開篇光影拉開即吊著一顆懸著的心,到最後情緒跟隨人物著陸,這樣觀影過程也完成了一次“攀登”。這部電影的主角是那座珠穆朗瑪峰,至於山腳下的人物,各自帶著心裡的糾結和遺憾,幾組人物關係設置也很細膩。群像敘事,但沒有高大全的架構,是我對“山高人為峰”最好的理解。

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從這些例子中可以看到,在互聯網與電影結合的時代,大數據的統計可以讓人們更清晰地看到電影市場發展的特點和趨勢,展現充滿活力的前景。希望中國電影在進入了“互聯網+”時代後,阿裡影業也能夠助力中國電影實現質的飛躍。

近年來互聯網的發展,為中國電影市場帶來了新賦能。今天,互聯網已經改變了大家觀影習慣,在互聯網上購票,在線上選座、現場取票成為最常見的便捷觀影模式。在中國電影“互聯網+”時代,互聯網企業也有幸見證中國電影的成長。

近年來,“中國故事”的概念越來越多地出現在國內主流輿論傳播場中。這意味著中國故事的內涵延伸了,其面向的客體也更廣闊了。許多以國內觀眾為主體受眾的影視片也開始朝著“中國故事”的標準靠近,我們不僅在向世界說明中國,也在向中國人說明中國。

從數據中還發現,今年國慶檔讓三四線城市的票房也得到了非常顯著的提升。三四線城市觀影人數增幅最大,泉州增加了135%,徐州增加了131%,濟南、南寧、重慶、長沙、石家莊、成都、昆明、合肥等地都得到了明顯增長,這些地區都可以成為以後電影的主要宣推城市。

中國影視產業的繁榮發展,得益於聚焦瓶頸,破解難題,一系列文化新政精準發力,在政策機制的大力扶持和引導下,促進整個行業更加健康發展。影視行業從業人員牢牢把握住社會主義文藝的發展方向,弘揚工匠精神和專業精神,用心做好作品。正如北京文化董事長宋歌所言:“作為一名影視從業者,我堅信電影作為一種文化思想輸出類的產品,一定是註重著時代表達,肩負著社會責任,因此,國內的電影公司在創作過程中一定要立足於14億人的社會,立足於國情,尋找弘揚正能量的題材,傳遞出讓社會更團結、人心更和諧的內容。”北京文化參與的包括《流浪地球》《我不是藥神》在內的多部影片獲選“五個一工程”優秀作品獎。

華夏電影公司副總經理 堵芳

在淘票票購票平臺上,觀影用戶可以寫下自己的影評。我們發現,國慶檔期間的影評增加了很多新生力量,90後和00後都是這些電影熱評的中堅力量。90後們的影評關鍵詞是“敬畏生命”和“我愛我的祖國”;00後影評關鍵詞是“中國人”和“一刻也不分割”。可以看到,今天的中國電影和國家取得的成就,是做好年青一代愛國主義教育的最佳教材。

講好中國故事,歸根結底還是要從人民群眾、從普通觀眾身上汲取智慧和靈感。只有民族的,才是世界的。國慶主旋律電影的成功,就在於對當下時代脈搏的精準把握,也只有這樣的電影才能挺直腰板向世界說明中國,讓世界人民傾聽中國人民最真實、最動人的故事。

●網友“夏天的顏色”:愛國,是人世間最深沉、最持久的情感,它流淌在我們的血脈里,扎根於我們的思想深處。此番中國電影夢之隊,集結優秀一線導演和演員,用最真摯的情感、最熾熱的激情,最動情的訴說以及最專業的製作集體向新中國成立70周年獻禮,致敬偉大祖國。他們用七個故事,將自己對祖國的理解和情感融入電影中,最終為我們呈現了一部有溫度、有細節,同時具有歷史厚度的電影。

近年來,國家將文化產業的重要性上升到國家戰略層面,提出到2020年要讓文化產業成為國民經濟支柱性產業。2018年,中國電影市場總票房規模突破600億元,觀影人次達17.16億,已經成為全球第二大電影市場,文化產業的強勁發展勢頭也助推我國經濟持續快速全面發展。北京文化出品包括《戰狼2》《我不是藥神》等多元化類型影片,堅持社會效益與經濟效益相統一,票房口碑雙豐收。在2019年春節檔期間,北京文化出品科幻電影《流浪地球》,最終收穫46.8億元票房,成功填補了中國電影在科幻領域的空白。

70年來,伴隨著社會經濟飛速發展,隨著影視產業改革不斷深入,影視產業取得了長足進步,憑藉著先進的電影技術,電影人的創作空間被進一步拓寬,中國從電影大國走向電影強國的過程中,電影工業化是必由之路。由北京文化出品的電影《封神三部曲》目前正在緊鑼密鼓地拍攝中,該片突破性採用三部連拍形式,在製作上嚴格遵循著工業化模式,所見之處都體現出有計劃、有秩序、有流程、高效率的工業化特性,加快推動中國電影工業化進程,踐行中國的電影工業化之路。工業化保證了電影精良製作水準,精神內核承載著電影的靈魂。《封神三部曲》大力弘揚、創新發展中華優秀傳統文化,傳承中華民族的精神命脈,彰顯中國文化強大向心力,為中華民族偉大復興凝心聚力、培根鑄魂。

其二,表達了文化自信,邁出了通過影視片傳遞中國價值的扎實一步。主旋律題材,就是要旗幟鮮明地亮出中國人的價值觀。比如為了集體目標犧牲個人享樂,為了捍衛國家統一較真到細節,為了組織的團結放棄個人的利益等,這些在中國的文化語境中,是響噹噹的核心價值。講好中國故事,就是要把這些價值觀亮出來,讓世界充分理解中國人的行為背後的價值觀和文化歷史底蘊,也讓國內的年輕觀眾理解中華民族的這份深沉,把民族價值觀傳承下去。

雖然說是不同的故事,但是《我和我的祖國》講述的都是新中國成立70年來有代表性的大事件,是我和祖國之間的故事,從英雄史詩轉為小人物頌歌,用平凡人物視角探知70年以來人民群眾集體命運。

今年國慶檔,阿裡影業參與了幾部電影的製作發行。在國慶檔之前的“戰備”階段,阿裡影業不僅參與了出品和發行,還有淘票票平臺、優酷網觀影平臺,旗下的一站式數據宣發平臺“燈塔”,以及鳳凰雲智系統等都參與到今年國慶檔電影市場中,取得了很大收穫。在宣傳方面,阿裡通過域內、域外宣發資源調動,跟天貓、淘寶合作,利用互聯網的優勢對電影進行全方位的協助宣傳。

其一,敘述大時代下普通人的故事。這一點在《我和我的祖國》這部電影中體現得最為淋漓盡致。《我和我的祖國》會聚了國內多位一線導演,諸多表演藝術家和青年演員傾力參與。但是,它沒有讓創作資源簡單地疊加,而是挑選了新中國成立以來若干次重大歷史事件,多層次地呈現了其背後的普通人,甚至主要人物都是時代洪流中的“小人物”。正是這種擺脫了“高大全”套路的創作思路,讓故事的敘事豐富生動,打破了傳播的藩籬,讓不同年齡層次、不同學識背景的觀眾都喜聞樂見。

以人民為中心就是服務觀眾,在電影的創作過程中,我們始終秉承著“不忘初心、牢記使命”的宗旨。影片總製片人集合了七位頂級導演團隊,一起商討劇本內容,從國家價值和民族文化戰略高度提煉影片核心傳播點。五千多人的創作團隊,以及幾百人的宣傳和發行團隊的合力,促成了電影的成功。

互聯網賦能電影業阿裡影業宣發平臺副總經理 周祺

從各個平臺系統的電影大數據中,可以看到今年國慶檔電影市場有一些鮮明的特點。“燈塔”的數據研究院通過收集分析國慶檔的媒體熱點,發現今年國慶假期熱點第一次從旅游轉到電影,這是讓所有電影工作者感到深受鼓舞的現象。今年國慶檔購票的新用戶增加了23%,主要來自於哪裡?數據顯示,主要在於這些電影成功把00後請進電影院,同時把很多70後請回了電影院,這是國慶檔主旋律電影取得的巨大成就。

《我和我和祖國》網友評論●網友“季堯燼”:這樣的電影註定是要帶著紙巾去的,真的遺憾自己是一個00後,大事發生的時候要麼自己還不在,要麼就是太小了,心境不成熟。還好在我即將步入成年時,能看到這樣一部電影,他深深地教會了我,永遠與祖國榮辱同在,遠比教科書更加深刻而有力,讓我急切地期待著有一天能對前輩說:幸不辱命!

其四,激發了文化市場和休閑經濟的潛力。幾部電影所取得的票房佳績,尤其是很多年輕觀眾自發買票到影院觀看,說明青年文化消費從廣度轉向深度。以前很多人覺得年輕觀眾審美是淺薄,局限在追星文化,但事實證明,只要製作扎實、表演過硬、情感深沉,主旋律中國大片同樣可以吸引年輕受眾的目光。現在,很多年輕人決定看一部電影的時候,首先要看有沒有戲骨,故事能不能立得住。如果抓住這些觀眾心理需求,這種文化消費的潛力完全可以被進一步激發。

●網友“瑞波恩”:與信念有關的生死攀登,正如那句名言“山就在那裡”,他們是不該被遺忘的一群登山者。欣慰的是,國人登頂珠峰的歷史終於被搬上大銀幕了,而登頂的特效在國產片里也堪稱登峰造極。攀登珠峰的場面真實又驚險刺激,而接連犧牲那麼多隊友之後,換來的勝利更是來之不易。章子怡與吳京都奉獻了良心演技,井柏然與黑牡丹無疾而終的戀情讓人感慨唏噓。本片絕對可以稱得上今年的一個驚喜。

中國故事不是對好萊塢大片的模仿和生搬硬套。我們向好萊塢或者西方電影工業學習的,主要是其成熟的製作體系,但如果生搬硬套,就是一副空殼,國內市場也不乏一些形式大於內容的失敗之作,投資巨大,票房慘淡,觀眾們既看不到真正的中國元素,也沒能看到講述完整的故事。

重塑電影生產模式深圳厚德前海基金管理有限公司董事長 陳宇健

這個影片在國慶假期結束後,還在持續保持觀影熱潮,各類活動拉動了觀影人次持續增長。另外,線上線下的精準發行,立體的監察放映,促使影院持續熱映。通過影片,我們不僅看到了全面的國家記憶,更激發了全民內心深處的民族自豪感。未來,華夏電影將繼續在講好中國故事、發出中國聲音的過程中發揮作用,作出我們應有的貢獻。

致力於為影院和院線服務的鳳凰雲智系統,發現從《烈火英雄》開始至今,主旋律電影的銷售量得到很大的提升。此外,國慶檔期間用戶購買電影票的次數明顯增多,平均每一位用戶購票數字達到2.5張,這說明用戶購票不僅僅是要看其中最好的那部電影,而是採用了“集郵模式”,幾部電影都要看,從而積累更多與朋友家人聊天的話題。

不忘初心、牢記使命。未來,北京文化還儲備有包括《封神三部曲》《平原上的夏洛克》《被光抓走的人》《特警隊》《749局》等一大批題材各異,類型多樣的優質作品。北京文化將牢牢堅持守正創新的核心思想,堅定新時代文化自信。通過搭建一體化平臺更好服務於合作者與創作者,與全行業的同仁一道為人民群眾創作出更多思想精深、藝術精湛、製作精良的佳作。

這無疑是一大進步,是影視業水平整體提升的結果。今年國慶檔主旋律電影取得的巨大成功,與講好中國故事的觀念密不可分。綜合起來可以概括出以下幾個方面的特點:

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