芭莎明星慈善夜作为将时尚、娱乐、慈善结合于一体的大型活动

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無論是與2017年芭莎明星慈善夜的星光熠熠,還是GQ十周年慶典的眾星雲集相較,今年的芭莎明星慈善夜的明星陣容都稍顯遜色。不過,在經歷了蘇芒卸任主編第一年的頹勢後,芭莎明星慈善夜門票出現秒空,便是得益於易烊千璽、肖戰、火箭少女101等流量。

“準時蹲點都搶不到票”“門票竟然秒沒”......網絡上,一向出現在明星演唱會期間的討論,同樣適用於今年的芭莎明星慈善夜。

隨著紙媒的衰落和網絡媒體的迅速崛起,多數時尚雜誌將目光瞄準了電子刊。2018年7月,《時尚芭莎》趁著《鎮魂》大火之時,邀請朱一龍、白宇二人登上封面,推出單價為6元的電子刊《給鎮魂女孩的一封情書》,獲得65.5萬訂閱量,一度將芭莎服務器搞到崩潰,最終斬獲《時尚芭莎》電子刊的最高紀錄。

如今,《時裝L'OFFICIEL》、《時尚COSMO》、《ELLE》、《紅秀GRAZIA》多數時尚雜誌都打造電子刊,除了朱一龍、白宇、華晨宇、肖戰等粉絲基數大的流量藝人,王一博、R1SE、易烊千璽、楊紫......當下的人氣明星都開始參與到電子刊中,並同樣出現由於巨量粉絲涌入導致服務器崩潰的狀況。

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時尚、娛樂、慈善三合一,芭莎與明星如何擴大雙贏局面?

不僅娛樂圈的明爭暗鬥,時尚圈也出現了激烈的鬥爭,今年9月6日,GQ舉辦十周年慶典,蔡徐坤、李現、鄧倫、朱一龍、王一博、劉昊然、易烊千璽等流量明星的參與掀起熱浪,慶典上所打造的以各路明星為主的“名利場回眸”系列肖像照也刷爆各大網絡平臺。

芭莎明星慈善夜作為將時尚、娛樂、慈善結合於一體的大型活動,被網友稱為是“時尚界的春晚”,大半個娛樂圈明星齊聚一堂話題不斷,光是明星之間的爭奇鬥艷便格外精彩。曾經,芭莎明星慈善夜上出現了“四旦雙冰”合體,鹿晗、TFboys等頂級流量同框等盛況,尤其在2017年的慈善晚宴上,諸位明星上臺大合照所製造的話題便霸占熱搜榜多天。

從2017、2018、2019三屆芭莎明星慈善夜的嘉賓陣容上可以看出,隨著蘇芒和其豪華明星朋友圈的退出,芭莎明星慈善夜逐漸流失了一批咖位高、資歷深的明星,但隨著娛樂圈明星火速更迭同時,芭莎明星慈善夜如GQ一樣,開始深入擴大了流量明星的陣營。

在2017年的晚會上,所出席的女明星嘉賓有章子怡、李冰冰、姚晨、劉嘉玲、秦海璐、楊冪、趙麗穎、倪妮、蔡依林、李宇春等,男明星嘉賓中,有鄧超、鹿晗、井柏然、霍建華、張若昀、賈乃亮等,從實力派演員,到人氣花旦、小生,再到當紅流量明星,無一不涉及。晚會上,不僅分為紅、黃、藍三個站隊,帶領各隊明星嘉賓籌得捐款數額超過1億元,還貢獻出張韶涵的C位之爭、姚晨將頭髮甩至楊冪臉上、《歡樂頌》“五美”的塑料友誼、明星夫妻和情侶秀恩愛等多個熱門話題,在後續很長一段時間內,承包了大眾的討論點。

而今年,芭莎明星慈善夜打破了過往以晚宴形式邀請明星坐鎮內場、媒體與粉絲蹲守外場的模式,公開出售內外場門票,一張入場券成了各路明星粉絲擠破頭參與搶票的目標。類同於明星演唱會般門票秒空的境況,也預示著芭莎慈善夜於去年星光黯淡之後的再一次轉折。

不過,過度娛樂化難免會蓋過慈善的公益性,這對於需要用話題來支撐的芭莎明星慈善夜來說,便是一場難以梳理與平衡的矛盾。如何將時尚、娛樂、慈善完美結合,擴大主辦方與明星雙贏的局面,傳遞出公益性和正能量,仍然是芭莎明星慈善夜需要考慮的問題。

2017年的明星嘉賓陣容,需用三張橫版海報才能展現全貌,明星參加大合照時由於人數過多,出現了蘇芒在臺上聲嘶力竭指點江山的名場面,而在2018年的芭莎明星慈善夜的大合影中,僅僅一排便足夠站下所有的明星嘉賓。

自從蘇芒在2018年5月卸任主編一職,芭莎明星慈善夜的明星朋友圈也經歷了一場清理,於2018年11月舉辦的第16屆芭莎明星慈善夜沒有復刻以往的星光璀璨之勢,話題度驟減,遠遠不及2017年的輝煌盛舉,甚至有部分網友對這一屆的芭莎明星慈善夜毫無印象。

今年2月14日,《時尚COSMO》推出2本以華晨宇作為封面的電子刊,#COSMO崩了#登上熱搜,最終以50萬銷量收尾;9月《陳情令》熱播將肖戰推至人氣小生行列,以肖戰為封面的《紅秀GRAZIA》電子刊一經開售,小程序10分鐘內註冊用戶達到30萬人,在線人數超過百萬,最終五分鐘內售出51.7萬本,目前總銷量已突破100萬本。

雖然,坊間一直在流傳“流量明星面臨影視寒冬”的話題,但在時尚圈,流量明星勢頭正熱,芭莎明星慈善夜的相關消息評論中,肖戰作為表演嘉賓登臺引發粉絲狂潮。而在微博上,時尚芭莎官微官宣肖戰成為芭莎明星慈善夜嘉賓的內容,轉發量達10萬。在熱門微博中,相關微博所涉及的藝人是李現、楊紫、宋茜等人氣流量明星。

大咖嘉賓退出舞臺,芭莎轉投流量陣營在遭遇準點搶票落空、兩部手機齊上陣也搶不到票之際,參與了激烈門票搶奪戰的粉絲偃旗息鼓,理解地道出一句:“看到這個陣容我沉默了。”

正如流量明星與時尚圈的互相綁定,公益事業的開展也成為明星不可忽略的一項。大多數明星生日時,粉絲以愛豆名義做公益已經稀鬆平常,故而將時尚、娛樂、慈善結合與一體的芭莎明星慈善夜對於流量明星來說,也是一件傳遞正能量的有利活動。

如果說芭莎明星慈善夜意味著時尚圈倚靠年輕流量進行轉型,那麼時尚雜誌電子刊的發展,更表明瞭時尚圈對流量的需求。

所以,沒有蘇芒的芭莎明星慈善夜,雖然暫時無法復刻以往群星璀璨的輝煌局面,但有當紅流量明星坐鎮,也能引起一場血雨腥風。近日,王一博受邀卻因行程原因無法參加慈善夜的消息不脛而走,“博君一肖”能否合體引發了王一博、肖戰雙方唯粉與CP粉的爭論,類似於2017年群星同台混戰的事件,或許將重現,畢竟在明星身上,從不缺乏話題。

一年一度的芭莎明星慈善夜將在11月16日舉辦,而早在11月4日門票開售後,便在短短幾秒鐘的時間售罄之後,網友抱怨、感慨、遺憾情緒一涌而上。

據悉,今年的芭莎明星慈善夜上的明星嘉賓有肖戰、宋茜、劉詩詩、倪妮、景甜、劉濤、古力娜扎、關曉彤、秦嵐、宋祖兒、戚薇、UNINE、陳飛宇、劉宇寧、歐豪、霍思燕、杜江、海清、關之琳等,另外,張靚穎、張碧晨、易烊千璽、楊紫、宋茜、摩登兄弟、劉濤、火箭少女101、刺蝟樂隊等將作為表演嘉賓出席。

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